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平面设计中广告创意的七大特征分享,广告创意七宗感
编辑:南京电脑培训 时间: 2018-11-30 19:19 浏览量: 16

概述:平面设计中广告创意的七大特征分享,广告创意七宗感

平面设计中广告创意的七大特征分享,广告创意七宗感广告设计不是全属于平面设计,还有好多广告设计是在平面设计范围已外,如电视广告,属于影视设计,广播广告等等。只可以说广告设计与平面设计有一部分有相连。广告设计需要广告主,读者,消费群。广告设计一般简懂,鲜明。平面设计中广告创意有七大特征,也就是广告创意七宗感,包括真实性,时效性,简洁性,一致性,新奇性,逻辑性以及认同感。业内有个关于创意的论断——创意=创一+创异+创艺+创益,这个公式形象地指出了创意应服从的几太原则:统一性、独特性、艺术性、效益性。我们通过对新、老广告案例分析之后,发现现代广告创意应具备以下特征,它也是广告创意的基本原则。1.真实性虽然说广告创意件思维可以天马行空,不拘一格,甚至可以采用超现实的艺术性于段来表现,但是广告创意所反映的思想和内容必须以真实性为前提、基础,因为广 告是在卖产品,如果它脱离了产品白身最起码的真实属性,那么它有如建筑在沙滩上的房子,是禁受不起大浪的冲击的,最终必将面临塌陷和淹没。因此,做广告在 遵守广告的法律法规的同时,还应自觉遵守人格和道义上的真实和坦诚。虚假件的广告骗得过一时,骗不过一世,是早晚要遭封杀的。2.时效性这一点似乎说的是新闻的特性,但是纵览近几年广告业的发展,我们发现广告创意的时效性是很强的,它必须符合当代消费大众的审美、生活习惯、消费行为、时尚观点等。人们某一时期的生活习惯、娱乐方式、流行用语都有可能成为这一时代的符号和无形的活化石。作为产品也一样,它也可能是某个时代的代表和时尚先锋,具有鲜明 的时代色彩,因此广告的创意一定要符合目标消费群的人文、地域的文化特点和消费结构。如田七茶花香型牙膏广告KTV篇:几个同事在KTV“K歌”时,由于 一个男同事刚吃过大蒜,恶劣的门气严重影响丁同事们的兴趣而备受冷遇。后因使用了田七牙膏,他又转眼成了众女同事追捧的焦点。这个广告显然是选择了一个现 代的特别普遍的生活场景作为背景,所以很容易被消费者接受,但是试想一下,这个广告要是放于KTV文化还不够普及的20世纪80年代,那么大众接受起来就 相当困难了,也很难产生认同之感。另外,有些广告会借助某个新闻大事件来炒作,这种类型的广告具有明显的时效性,有着特殊的历史意义和影响力,是个既讨巧又省力的做法。这种类型的广告只要注意产品特点与新闻事件结合得够合理、够轰动就可以了,让新闻事件真正能为产品“造势”。3.简洁性诉求点多几乎成了小国式广告的一大通病,很多企业主都希望在有限的时间、空间内传达最多的信息,认为这样即是“物有所值”,甚至是“物超所值”,其实不然,越是什么都想说越是什么都说不清。4.一致性个产品的厂告往往要在不同的媒介渠道上传播,这就需要保证它在所有的渠道界面上要有统一的宣传门径、统一的视觉表现形式,有的广告在电视广告里诉求的是 “便宜”,而在其他媒介形式的广告里就去说它如何耐用,如何高档,如何美观,如何方便了,信息烦琐而凌乱,缺乏统一的话束,无法突出产品的主要特点。5.新奇性“合理+常规=难以引人注意”。“意料之外”才能出奇出新,即“反常规”的表现手法才能引起注意。如国外一则内衣广告,画向上是一个身穿紧身内衣姿态苗条、婀娜的女郎,旁边是广告语—— 身穿x x脾紧身内衣,尽显您理想身材!这是一个极符合常规的广告,合理得已无力引发注意了。因此,这是一则失败的广告。6.逻辑性“情理之中”即保证了“意料之外”的设想不是漫无边际的编纂。很多广告在做大创意的时候,往往只一味地追求其新奇的创意效果,而忽略了其逻辑性,让人感觉 很“牵强”。我见过这样一则平向广告:一条街上人们排队等待着什么,但画面展示的并非是长队的全景,而是只从人们腰部以下截取的近景镜头,目的是突出排队 的几双脚,本来是一一相连,可中间一双女人的脚却跟前面一双男人的脚分开很大一段距离,人并人的长队却留出一个人的空间。于是悬念产生了:这究竟是什么产 品的广告呢?答案是:丰乳霜广告。您能反应得过来吗?原来画面要说明的意思是:女人因使用了丰乳霜,乳房大得需要占据一个人的空间。您看,这个广告是不是 夸张得太“离谱”了。7.认同感认同感即能引发“共鸣”。其实每一则广告都是在带领受众做了一次体验之旅,目的都是想为消费者获得一个良好的虚拟消费感受,让他们感同身受,如同广告中的角色那样爱上产品。如果广告不以大众的基本生活形态和消费行为习惯做基础,而呈现出一种“不食人间烟火”的味道,只一味地追求纯粹的艺术,那么只能把它当做一件艺术品,而不能称其为一条有效的广告。
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