历史渊源

平面设计

  平面设计(graphicdesign),也称为视觉传达设计,是以“视觉”作为沟通和表现的方式,透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字,借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计师可能会利用字体排印、视觉艺术、版面(pagelayout)、电脑软件等方面的专业技巧,来达成创作计划的目的。平面设计通常可指制作(设计)时的过程,以及最后完成的作品。平面设计的常见用途包括标识(商标和品牌)、出版物(杂志,报纸和书籍)、平面广告,海报,广告牌,网站图形元素、标志和产品包装。例如,产品包装可能包括的商标或其他的艺术作品、编排文本和纯粹的设计元素,如风格统一的图像,形状,大小和颜色。组合是平面设计的最重要的特性之一,尤其是当产品使用预先存在的材料或多种元素融合。

  

设计(design)这个词,是由日文里以汉字翻译"design"这个字而成。日文在翻译"design"这个字的时候,除了"设计"这个词以外,也曾用"意匠"、"图案"、"构成"、"造形"等等汉字所组成的词来表示"design"。所以在了解什么是"设计"时,我们可以先对这些字词来解释:英语的design则源自拉丁语的de-sinare,是为"作-记号"的意思,在十六世纪意大利文disegno开始有现今design的含意,后经由法文的中介,而为英文所引用,成为现今英文中的design,在英文中design有:  

a.设计,定计划。  

b.描绘草图,逐渐完成精美图案或作品。  

c.对一定目的的预定与配合。  

d.计划、企划。  

e.意图。  

f.用图章图记来表达与承认事件。  

等等意涵,其中a项与b项与设计专业所称的设计最接近。  

日文里汉字的意匠即指意念加工的意思,认为design工作乃是从事意念加工的工作。图案则相对于文案,文案指:以文字做说明;图案则指:以图做说明。也就是制图足以说明工作怎么进行,而后则泛指能达成具表达意义的图形生产。  

设计以中文来讲,则有人为设定,先行计算,预估达成的含意。这样的定义其实就是另一个在中文里更常用词:营造,而营造一词在日文里又称建筑或造屋,而目前中文里的建筑一词则是日文以汉字翻译architecture一词而来,并传回中文里成为日常用语;就如同设计一词是日文里以汉字翻译design一词而来,并传回中文里成为日常用语一样。  

不过如果从西方设计的发展来看,在现代设计兴起之前,设计不只等于建筑,也等于艺术。特别是西方艺术史与皇家艺术教育学院课程里,从文艺复兴开始,就慢慢的形成以建筑专业技艺为首,并结合绘画专业技艺与雕塑专业技艺的承传,三者合称为造形艺术,合称为设计。我们从这个角度就比较容易了解"设计就是具有美感、使用与纪念功能的造形活动或营造活动"的定义与解释了。不过不管怎么区分,纯美术也好、手工艺也好、建筑也好、设计也好,都要能符合"具有美感经验、使用功能、纪念功能"的条件。  

是日文以汉字翻译“architecture”一词而来,并传回中文里成为日常用语;就如同设计一词是日文里以汉字翻译“design”一词而来,并传回中文里成为日常用语一样。  

不过如果从西方设计的发展来看,在现代设计兴起之前,设计不只等于建筑,也等于艺术。特别是西方艺术史与皇家艺术教育学院课程里,从文艺复兴开始,就慢慢的形成以建筑专业技艺为首,并结合绘画专业技艺与雕塑专业技艺的承传,三者合称为造形艺术,合称为设计。我们从这个角度就比较容易了解设计就是具有美感、使用与纪念功能的造形活动或营造活动的定义与解释了。  

一般而言美感经验、使用功能与纪念功能三项,会有程度与对象的区别。同时所谓的美感经验与使用功能,并不只是只由创作者来感受与判断,也要由生产者、消费者来判断。纪念功能则往往因对象之不同而有很大的差异。  

另一方面,自从十九世纪工业革命之后,纯手工生产的艺术(绘画、雕塑)就逐渐与建筑设计、海报设计或产品设计逐渐区分开来,前者以手工制作,一次作一个;后者以机械生产,可以同样的东西生产几十个、几百个、几千个。而将前者称为纯美术与手工艺,后者称为设计。不过不管怎么区分,纯美术也好、手工艺也好、建筑也好、设计也好,都要能符合具有美感经验、使用功能、纪念功能的条件。  

视觉传达设计就是以文字、符号、造形来捕捉美感,捕捉、表达意象、表达意念与企图,进而达到沟通与说服效果的一种设计专业。或许我们会对所谓的美感有不同的看法,但是设计要捕捉美感,乃是无庸置疑的,特别是视觉传达设计。


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